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珠海活动策划的基本流程

2019-04-10

一个完整的珠海活动策划周期由数个不同阶段组成,不同阶段策划工作的对象、内容、目标均有所不同。根据这种不同对活动策划运作过程加以把握,有助于抓住中心,突出重点,明确各个阶段不同方面的特殊性,保证策划工作有条不絮地进行。通常情况下,一个规范的珠海活动策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。


    一、 组织准备阶段
    1、 成立活动策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成活动策划工作,是活动策划活动由经猃化向规范化、科学化发展的有效途径。
    2、 规定工作任务,安排时间进程。
    二、 市场调研阶段
  活动调研是活动策划的前题与基础。
    1、 调查和捜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查,既要详细了解品牌咅构成要素的具体内容,又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。
    2、 分析、研究相关资料数据。对调查、捜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究,要求能够描述现状,掲示趋势,为下一步制定策略提供参考依据。
    三、 战略规划阶段
    战略规划是整个活动的核心与主体。
    1、 对前期分析研究的成果,作出决定性、战略性选择。
    2、进行战略规划。以策划创意人员为中心,结合相关人员对活动目标加以分析,根据目标市场策略确定活动的定位策略和诉求策略,进而发展出活动创意和表现策略,根据产品、市场及活动特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。
    3、这一阶段的规划还涉及活动机会的选择、活动计划的制定以及有关活动预算和策划报告的写作等。
    四、 制定计划阶段
    1、把战略规划用具体系统的形式加以规范,要确定活动运作的时间和空间范围,还要对媒体的选择和运用作出限定,包括用怎样的媒体组合比较合理,活动的频率如何,霓要多少经费预算才能支持这样的频率,等等。
    2、 编制活动策划文本,即策划书。策划书既是策划成果的集中体现,也是策划人员向客户说明并争取活动业务的文本依据,因而必须经过认真修改与亩定之后才能完成。
    3、 与客户进一步沟通,并对策划阐释说明,最后就活动策划方案达到一致意见。
    五、实施与总结阶段
    1、 计划的实施与监控。活动策划小组分工合作,按照计划要求,对活动进行创作、设计,进行媒体发布,并对整个过程进行监控和调节。
    2、评估与总结。在引销学可以查看更多内容。
  

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